Met third-party cookies kunnen externe partijen je internetgedrag volgen. Hoewel cookies over het algemeen onschadelijk zijn en puur voor marketingdoeleinden gebruikt worden, zijn er (terechte) privacybezwaren tegen cookies. Bezwaren die veel techgiganten erkennen. En daarom worden third-party cookies al enkele jaren uitgefaseerd. Voor marketeers betekent dat dat campagnes minder nauwkeurig getarget kunnen worden. Dat heeft flinke impact op organisaties die afhankelijk zijn van online conversies.
De oplossing: first-party data. Zelf voor een (verantwoorde) verrijking van je data zorgen. Maar hoe verzamel je die slim én op een privacy-vriendelijke manier?
Met server-side tagging neem je de controle over je data terug. Hier lees je waarom dit dé oplossing is om jouw marketingstrategie toekomstbestendig te maken. Lekker concreet, zonder omwegen.
Een cookieloze toekomst: wat staat ons te wachten?
Third-party cookies verdwijnen sneller dan een ijsje in de zon. Een tijdlijn met de belangrijkste mijlpalen voor de context:
- 2020: Google kondigt het einde van third-party cookies aan. Apple is kordater en blokkeert direct third-party cookies in Safari.
- 2021: Apple maakt met iOs 14.3 tracking in apps een stuk lastiger.
- 2023: Google begint met testen en blokkeert third-party cookies bij 1% van de Chrome-gebruikers.
- 2024: wel, niet, wel, niet: na veel tegenstrijdige berichten besluit Google uiteindelijk third-party cookies toch (nog) niet te blokkeren.
- De toekomst: de daadwerkelijke impact is moeilijk te voorspellen, maar één ding blijft zeker: third-party data wordt steeds minder bruikbaar totdat er uiteindelijk niets meer overblijft. Cookies? Die zijn zo goed als dood.
Wat dat betekent? Je verliest steeds meer grip op je data. En zonder grip, geen gerichte campagnes. Tijd om je strategie aan te passen.
De oplossing: first-party data en server-side tagging
Third-party data kun je dus vergeten, maar met first-party data is er een passende, verantwoorde oplossing. Zie je website als een fysieke winkel en data-tracking als camera’s: met third-party cookies vertrouwde je op camera’s van anderen. Nu is het tijd om je eigen camera’s op te hangen. First-party data geeft jou controle. Jij bepaalt wat er vastgelegd wordt, hoe lang, en wie toegang heeft. Met first-party data kun je bijvoorbeeld bepalen hoe lang je klantgegevens bewaart, welke gegevens je verzamelt, en hoe je die gebruikt voor je marketingcampagnes.
Server-side tagging maakt dit mogelijk door de tracking van de browser naar jouw eigen server te verplaatsen.
Wat levert dat op?
- Volledige controle over je data.
- Snellere websites (en dus een betere gebruikerservaring).
- Betere naleving van privacywetgeving.
Kortom: jij zit aan het stuur.
Server-side tagging: wat gebeurt er als je blijft stilzitten?
Niet in beweging komen betekent verliezen. Hier de harde waarheid:
- Je data wordt een gatenkaas. Minder dan de helft van je klantreis komt nog in beeld.
- Je campagnes worden zwakker en duurder.
- Je loopt risico op boetes door gebrekkige AVG-naleving.
- En je concurrentie? Die haalt je lachend in.
Stel je voor: je runt een winkel waar klanten in en uit lopen, maar je weet niet wie ze zijn of wat ze kopen. Hoe wil je dan je aanbod verbeteren en gericht verkopen?
FAQ over server-side tagging
Veelgestelde vragen van ondernemers en marketeers:
- Kan ik third-party trackers zoals de Facebook Pixel schrappen?
Ja! Server-side tagging maakt dat mogelijk én AVG-proof. - Wat als platforms zoals Apple weer iets veranderen?
Updates zijn onvermijdelijk, maar met een flexibele server-side setup kun je hier snel op inspelen. - Is het geschikt voor kleinere bedrijven?
Absoluut. Juist voor kleine bedrijven is het belangrijk om zoveel mogelijk rendement uit je marketingbudget te halen. Server-side tagging maakt dit eenvoudiger. - Welke platforms kan ik koppelen?
Google Ads, Meta, TikTok, Pinterest en LinkedIn (beta) doen allemaal mee. - Hoe lang kan ik de klantreis volgen?
Met first-party data bepaal je zelf hoelang je data bewaart en analyseert. Geen beperkingen meer van externe partijen. - Kan ik overstappen als ik niet tevreden ben?
Ja, servers zijn eenvoudig te migreren zonder dataverlies. Zo houd je altijd de controle.
Visueel idee: Een interactieve FAQ-sectie met pictogrammen voor de antwoorden.
Juist en Adpage: samen sta je sterker
Server-side tagging vraagt om specialistische kennis. Bij Juist weten we precies hoe we jouw data kunnen optimaliseren, maar om jou compleet te ontzorgen werken we samen met AdPage. Samen met AdPage zorgen we ervoor dat jij altijd voldoet aan de nieuwste eisen en volledig controle hebt over je data. Zo maken we jouw marketing toekomstbestendig én privacyproof.
“Met AdPage als partner zorgen wij dat jouw campagnes écht impact maken.”
Wil je weten hoe wij jouw data weer op de rit krijgen? Plan een gratis adviesgesprek met Juist.
Haal het maximale uit je data. Plan nu je gratis adviesgesprek!