Pijlers
Het wijzigen van een gevestigde bedrijfsnaam vraagt om lef en vertrouwen. Wij hielpen BZW Holland met de overgang naar Pijlers en de bouw van een krachtige nieuwe identiteit.
Een nieuwe identiteit ontwikkelen als stevige basis om verder op te bouwen. Vooruitstrevend en toonaangevend. Om zo richting te geven aan alle marketinguitingen, de online zichtbaarheid te vergroten en meer leads te genereren.
Merkstrategie aanscherpen
We brachten merkwaarden, doelgroep en positionering samen in één duidelijke richting.
Nieuwe identiteit ontwikkelen
Van BZW Holland naar Pijlers, inclusief een nieuwe naam en herkenbare huisstijl.
Online én offline doorvertalen
We vertaalden het merk naar een maatwerkwebsite, SEO-content, social media en offline middelen.
Basis voor verdere groei
Pijlers heeft nu een sterk merk dat richting geeft en klaar is voor verdere productuitbreiding.
Met het uitvoeren van een merkstrategie, marketingstrategie en klantreis zetten we een krachtig merkconcept neer, mét een naamsverandering en passende huisstijl. Dit zie je terug op de nieuwe website en in alle content.
Een sterk merk dat de doelgroep aanspreekt, alle stakeholders met elkaar verbindt, organisatiebreed wordt gedragen en een duidelijke richting geeft voor alle content. Klaar voor de toekomst om meer pijlers uit te rollen.
Met alle pijlen gericht op groei was BZW Holland klaar voor een frisse start. Wij kregen de vraag om een nieuwe identiteit te ontwikkelen als stevige basis om op verder te bouwen. Best wel een grote stap om te nemen, gezien de gevestigde naam in de bouwsector en de meer dan 110 verkooppunten bij professionele bouwhandels. Toch was het een noodzakelijk stap om de plannen voor groei en productuitbreiding in Nederland en Vlaanderen te realiseren.
Tijdens het strategietraject zijn diverse merkwaarden ontstaan, waaronder toonaangevend, persoonlijk, probleemoplossend, verbindend en deskundig. Het ‘waarom, ‘hoe’ en ‘wat’ werd duidelijk en gaf samen met de marketingstrategie richting aan een krachtig merkconcept. Een naamsverandering met bijpassende huisstijl kon in dit proces niet uitblijven. Zo ontstond Pijlers: de richting voor iedere bouwer.
Bijna al onze pijlers zetten we in voor het bouwen van de nieuwe identiteit en website voor Pijlers. Met het merkconcept als uitgangspunt ontwierpen en bouwden we een maatwerk WordPress-website, helemaal volgens de nieuwe huisstijl. We voerden een zoekwoordenonderzoek uit, schreven sterke SEO-pagina’s en pakkende webteksten. Ook maakten we prikkelende content voor de social kanalen.
Naast online dachten we ook offline mee. Van visitekaartjes tot beurspresentaties tot een direct mailing naar 4.000 klanten om de nieuwe naam te communiceren.
Pijlers zijn de basis, de steunpilaren voor de bouw. Om deze steun en toeverlaat van iedere bouwer te zijn, hebben we een persona bepaald met de naam Ricardo. Bij het ontwikkelen van alle content hadden we deze zzp’er in ons achterhoofd. Ook bij Pijlers bekijken ze inmiddels alles door de ogen van Ricardo. Hij is een soort collega geworden.
En dus is Pijlers er helemaal klaar voor om regelrecht in de roos te schieten. In 2023 zetten we een nieuwe identiteit neer met een vloeiende naamovergang, zowel intern als extern. En nu bouwen we verder aan dat sterke merk!
“We wilden een sterk merk neerzetten waaronder we meer producten voor de verschillende doelgroepen in de bouw aan konden bieden. Dat hoefde van ons niet onder een andere naam, maar met ‘Pijlers’ klopt het hele plaatje. En alles bekijken door de ogen van het persona ‘Ricardo’ heeft ook onze ogen geopend. We kunnen niet wachten om onze nieuwe pijlers uit te rollen!”
Eva Verhoeven
Vormgever & UX‑designer
Harm Snijders
Klantadviseur & Merkstrateeg
Siebe van Moorsel
Marketingstrateeg & Online Marketeer
Teun van den Heuvel
Directeur Marketing en Strategie
Ties van den Berg
WordPress Ontwikkelaar
Soortgelijke uitdaging?
Plan een groeigesprek. Dan kijken we samen naar jouw situatie en waar de grootste kansen liggen.
Wat is jouw doel? Welke kansen zien we om dat doel te behalen? Daar kom je achter tijdens een gratis adviesgesprek. Daarin ontdekken we ook of wij de juiste partner zijn om samen voor jouw resultaat te zorgen. Je loopt hoe dan ook wijzer de deur uit. Waarschijnlijk met een heleboel nieuwe inzichten.
