🏆 FONK – 9.1 Digital service bureau
Adverteren in ChatGPT kan sinds vandaag! Sinds 24 augustus zien Nederlanders al advertenties in ChatGPT. Sinds vandaag, 1 september, kun je ze ook zelf inkopen. De Ads Manager staat open voor Nederlandse bedrijven. Er komt dus een kanaal bij. In dit blog lees je hoe het werkt, wat het kost en of het wat voor jou is.
Wat zijn ChatGPT Ads?
Heel simpel: advertenties ín ChatGPT.
Ze verschijnen onder het antwoord dat ChatGPT geeft, met duidelijk het label ‘gesponsord’. Advertentie en antwoord blijven dus netjes uit elkaars buurt.
Belangrijk om te weten: zo’n advertentie heeft geen invloed op het antwoord van ChatGPT. Een merk kan dus niet betalen om ineens als aanbeveling uit de hoge hoed te komen.
Wie krijgt ze te zien?
Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go‑abonnement.
Gebruik je Plus, Pro of een zakelijk abonnement? Dan krijg je geen advertenties te zien. Ook accounts van gebruikers onder de 18 blijven advertentievrij.
Klinkt misschien als een flinke beperking voor adverteerders. Maar vergis je niet: het grootste deel van de ChatGPT-gebruikers zit juist op de gratis versie.
Hoe zien ChatGPT-advertenties eruit?
Voor nu zijn er twee smaken.
Productadvertenties. Denk aan een productfoto, titel en prijs. Qua opzet lijken ze sterk op Google Shopping-advertenties. Ook de techniek erachter is vergelijkbaar: de advertenties worden opgebouwd vanuit een productfeed.
Draai je al Shopping-campagnes? Grote kans dat die feed dus gewoon al op de plank ligt.
Service-advertenties. Deze bestaan uit een afbeelding, een kop en een korte beschrijving. Zijn er meerdere relevante opties? Dan zet ChatGPT ze naast elkaar in een carrousel.
Dit formaat is vooral interessant voor dienstverleners. Denk aan een verloskundigenpraktijk, installateur of camperverhuurder.
Voorlopig blijft het dus lekker overzichtelijk. Geen video’s, geen batterij aan extensies en geen ingewikkelde advertentieformats.
Of dat ook zo blijft is maar de vraag. We zien nu nog maar de eerste uitrol van ChatGPT Ads. We verwachten dat er in de toekomst meer advertentiemogelijkheden verschijnen.
Advertentieteksten voor ChatGPT Ads zijn kort: de advertentietekst mag maximaal 100 tekens lang zijn, en na zo’n 48 tekens (inclusief spaties) kan je tekst afgekapt worden. Ter vergelijking: één beschrijvingsregel in Google Ads telt al 90 tekens, en daar toon je er meerdere tegelijk. Zet je kernboodschap dus in die eerste 48 tekens en behandel de rest als extraatje. Je hebt dus geen plek voor drie USP’s en je slogan. Kiezen!
Hoe werkt targeting in ChatGPT Ads?
Anders dan je gewend bent van Google Ads. Je biedt niet op zoekwoorden. ChatGPT kijkt naar het onderwerp van het gesprek en koppelt daar een passende advertentie aan. Dat baseert OpenAI ook op zogenaamde context hints: trefwoorden, onderwerpen, gesprekken en situaties waarbinnen jouw AI‑antwoord een goed antwoord zou kunnen zijn in ChatGPT.
Tot nu toe lazen we vooral dat targeting op postcode en regio niet in Nederland beschikbaar is. In onze tests zagen we dat dit wel degelijk kan. Je kunt in ChatGPT Ads dus targeten op land, regio én postcode. Zo kun je dus ook complete dorpen, wijken, straten of zélfs huizen targeten.
Stel: iemand vraagt welke kraamzorg ze moet regelen en waar ze op moet letten bij het kiezen van een verloskundige. Dan is dát gesprek de context. Een advertentie van een praktijk in de buurt sluit daar logisch op aan.
In Europa mag OpenAI advertenties niet personaliseren. De selectie gebeurt daarom op factoren als gespreksonderwerp, locatie, apparaat, tijdstip en taal.
Dat is een stuk grover dan bij Meta of Google. Maar daar staat iets interessants tegenover: intentie. Wie met ChatGPT spart over een aankoop, dienst of keuze, zit vaak al midden in de oriëntatie.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je betaalt per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM).
In onze tests binnen de Ads Manager van ChatGPT Ads zien we op dit moment een minimaal dagbudget van 15 euro per campagne en een minimaal max-CPC-bod van 1,95 per advertentie (peildatum: 01‑09‑2026).
OpenAI adviseert om te starten met een bod van 3 tot 5 dollar per klik. In Nederland gaan bedragen rond van ongeveer 2 tot 3 euro per klik. Wat je uiteindelijk betaalt, wordt bepaald door de veiling.
En die veiling is nog jong. Verwacht dus geen tarieven die maandenlang netjes op dezelfde plek blijven staan. Je kunt campagnes ook optimaliseren op conversies. Dan stuurt ChatGPT niet op zoveel mogelijk kliks, maar op wat je écht wilt: aankopen, aanvragen of andere gewenste acties.
Voorwaarde: je meting moet wel op orde zijn. Anders heeft het algoritme weinig om op te sturen.
Is ChatGPT Ads iets voor jou?
Drie vragen die we eigenlijk altijd stellen:
- Gebruikt jouw doelgroep ChatGPT tijdens de oriëntatie?
- Weet je welke vragen ze daar stellen?
- Past jouw product of dienst logisch in zo’n gesprek?
Twee of drie keer ‘ja’? Dan is ChatGPT Ads het testen waard.
Minder? Dan stoppen we dat budget liever in een kanaal dat beter past.
Wat doen wij voor je?
Roy en Luuk regelen het van begin tot eind.
- We maken het account aan en verifiëren je bedrijf.
- We koppelen je productfeed voor webshops of zetten service-advertenties op voor dienstverleners.
- We installeren de pixel en Conversions API.
- We bouwen de campagnes met een testbudget dat past bij jouw situatie.
- Na vier weken krijg je een rapportage én een eerlijk advies: doorgaan, bijsturen of stoppen.
Draaien we je Google Ads- of Meta-campagnes al? Dan sluiten we ChatGPT Ads daar meteen op aan.
We gebruiken waar mogelijk dezelfde feed, nemen de resultaten mee in de bestaande rapportage en houden het zo lekker overzichtelijk. Roy en Luuk zorgen hoogstpersoonlijk voor je maandelijkse rapportages.
Luuk en Roy. Onze ad specialisten!
